Kunst und Kultur machen das Leben reicher und schöner. Jeder und jede sollte an den kulturellen Angeboten teilhaben können – durch eigene Aktivitäten, aber auch durch ansprechende Veranstaltungen. Bei der Auswahl der Sponsoring- und Spendenprojekte achten die Sparkassen darauf, dass möglichst weite Bevölkerungskreise angesprochen werden. Regionalität ist dabei für die einzelnen Sparkassen Trumpf. Der Sparkassenverband Baden-Württemberg unterstützt ergänzend Projekte, die landesweite Strahlkraft besitzen.